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“潮流KOL”京东美妆,解锁国妆回潮的流行密码

2019年09月25日 07:20来源:未知手机版

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原标题:“潮流KOL”京东美妆,解锁国妆回潮的流行密码 来源:砍柴网

科技自媒体 / 刘志刚

如今,随着国人对于国潮品牌自信度的不断增强,一股国货潮流消费市场涌动。国潮品牌开始被越来越多的年轻人接受,喜欢,甚至追捧和热爱。

在这一方面,京东美妆也早已洞察到了这一趋势,充当国货美妆品牌崛起的“摆渡人”,不断开启并引领新的时尚潮流。而在今年9月,京东美妆展开了以“国妆京艳,不涂不潮”的美妆国潮周,用年轻人喜欢的方式玩转国潮,推动“国妆创造潮流”。

“熟人”添“新梗”:IP跨界联动,品牌文化的新延续

潮流的发展通常分为两个阶段,先是潮流兴起,引起许多的“追风者”,而后这些“追风者”中的佼佼者反过来成为潮流的引领者。

在国货迎合潮流的第一个阶段,京东美妆通过大数据、全渠道赋能等多个维度,触及广大目标用户的内心深处,迎合了他们内心深处对国货的喜爱情绪。

如今看来,京东美妆也已经到了第二阶段,此次美妆国潮周的举办,就是京东美妆同广大国货品牌一起去创造和引领潮流,把“国妆体现潮文化”提升为“国妆创造潮文化”的新形势。

据了解,此次活动吸引了韩束、一叶子、百雀羚、自然堂、美肤宝等诸多国内知名美妆品牌的加入,在品牌和品类上覆盖面极广。此外,活动还将书法、涂鸦的“涂抹”与使用护肤美妆产品的“涂抹”动作联系起来,创意有趣,两者搭配非常自然。与南门书法创始人朱敬一合作,共同打造一场“不涂不潮”的跨界合作,传递京东美妆的“国潮感”。

根据WGSN最新发布的美妆潮流趋势报告显示,95后消费者成为国妆消费主力军,占整个国妆消费人群的31%。Z世代(95后)消费者作为本土主义支持者,相对于75、85后更加倾向于购买带有中国文化的、具有潮流中国风的美妆品牌。

如此看来,京东“国潮感”设立的背后也经历了细致的考量。

“洋物种”势微,中国风盛行。而“国货潮”的核心和本质其实是以文化为潮,品牌所做的,就是去打造出这样一个文化场景,满足用户内心的文化需求。

除此之外,此次活动品牌方面玩起了IP联动这一新的包装手法,例如美肤宝朱正廷明星礼盒套装女抗紫外线补水保湿隔离乳、百雀羚×桃花坞木版年画《金雀游梦》非遗限量定制礼盒。这些不同文化的搭配,显示出更具潮流与时尚感的设计美感。

老品牌与新IP的水乳交融,以新颖的IP联动这样的包装手法为国货加入广大年轻人喜闻乐见的元素,呈现出国货品牌和中国传统文化、新兴流行文化融合的特殊魅力。超越了传统意义上的产品消费,而是充当一种新的流行因子,成为一种文化消费。不仅唤起用户对品牌和文化的回忆,同时又给人带来新的惊喜。

在一个细分场景(美妆产品)对用户细分需求(国货文化)进行深度挖掘,然后再用正确的打开方式(IP联动)产生情感共鸣,而这也是京东美妆能够成为流行文化“制造工厂”的原因所在。

由顺应潮流到推波助澜;做专注国妆回潮的匠人

正如前面所说的那样,从此次国货潮的兴起,京东美妆其实一直都紧跟着时代的脚步。如今,它能形成一整套熟练完善的国妆流行因子制造体系,离不开过去一段时间的探索和努力。

今年5月,京东美妆举办了“底蕴京艳,国妆回潮”活动,选定了今年流行的“潮”方向。,希望发扬各个国妆品牌自身的本土优势。为此,广大品牌也纷纷响应,活动期间百雀羚、玛丽黛佳等许多国产品牌都推出了非遗技艺限量版礼盒,希望藉此将国货产品推向全国和世界市场。

在618期间,京东美妆联合南门书法创始人朱敬一在全国范围内推出“美不等待”专属艺术快递箱,这其实就是对国潮文化的一种“种草”行为。

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